Der große dänische Bierkonzern Carlsberg möchte sich in Deutschland auf fünf Marken beschränken. Dabei sei der der Fokus auf die Kernregion Nord- und Ostdeutschland sowie auf die Marken Holsten, Carlsberg, Astra, Duckstein und Lübzer, sagte der Chef der deutschen Carlsberg-Organisation, Wolfgang Burgard, gestern am Rande der Messe Internorga in Hamburg. Burgard sagte weiter, dass der Carlsberg-Konzern nicht nur Marktteilnehmer sein will, sondern den Markt aktiv mitgestalten möchte.

Markenstrategie wird weiter verfolgt

Carlsberg hat in Deutschland mit Problemen zu kämpfen. Zwar ist der Konzern im weltweiten Vergleich der Bierkonzerne auf Platz vier, besonders in Asien hat er eine starke Marktposition. In Deutschland fehlt es dagegen an Größe und daraus resultierend an Marktmacht. Hier kommt der Konzern nur auf Platz Sieben im Wettbewerb.

Es werde weiterhin die Markenstrategie, die 2005 eingesetzt wurde, verfolgt und der Norden Deutschlands wird zum Hauptaugenmerk des Konzerns. In Nordrhein-Westfalen und Berlin werde es sogenannte Hotspots für die fünf Marken geben.

Redaktion Brauen.de: Peter Stein


Nachricht vom 17.03.2010